今回はGoogle検索で上位表示を目指すために重要なキーワード選定について、詳しくお伝えしようと思います。
みなさんは、自分のブログやホームページがGoogle検索で1位に表示されたらどう思いますか？僕の場合は嬉しくて毎日順位を確認してしまいます。
でも、1位に表示されるにはどのような手順を踏むべきなのか、悩んでいる方も多いのではないでしょうか。
そこで、この記事では、あなたがブログやホームページを運営する上での「SEO対策」について、具体的なアドバイスを提供します。
今回はその中でも、「キーワード選定」に焦点を当てています。読んでいただければ、Google検索で上位表示を実現するための第一歩を踏み出すことができるでしょう。
Google検索で上位表示対策が必要な理由
Google検索での上位表示が重要なのは、検索エンジンで情報を探すユーザーの多くが、検索結果の上位に表示されるサイトをクリックするからです。
具体的には、Googleの検索結果1ページ目の上位に表示されるサイトが、クリック率の大半を占めています。
特に、1位に表示されるサイトのクリック率は圧倒的に高いです。
| 検索順位 | クリック率 |
|---|---|
| 1位 | 13.94％ |
| 2位 | 7.52％ |
| 3位 | 4.68％ |
| 4位 | 3.91％ |
| 5位 | 2.98％ |
| 6位 | 2.42％ |
| 7位 | 2.06％ |
| 8位 | 1.78％ |
| 9位 | 1.46％ |
| 10位 | 1.32％ |
しかし、多くのブログやホームページ運営者が上位表示を目指すため、競争は厳しくなっています。
そこで重要なのが、『適切なキーワード選定』と、それに基づく『コンテンツ作成』です。
キーワード選定が適切であれば、検索エンジンはあなたのサイトが「ユーザーが検索するキーワードに対応した情報」と認識し上位表示につながります。
また、選定したキーワードを基に作成したコンテンツは、「ユーザーにとって有益な情報を提供する」ことができさらに高評価を得ることが可能となります。
つまり、Google検索で上位表示対策を行うことは、より多くのユーザーにあなたのサイトを訪れてもらい、あなたの情報を広めるための重要な手段となるのです。
検索エンジンの上位表示対策(SEO対策)で重要なこと
上位表示対策を行う上で大切なことは、3つあります。
高品質なコンテンツを提供する
最初に重要なのは、ユーザーにとって価値ある情報を提供することです。これは、検索エンジンがユーザーの満足度を最優先に考えているからです。
つまり、あなたの記事がユーザーにとって役立つ情報を提供していれば、検索エンジンはその記事を高く評価します。その結果、あなたの記事は検索結果で上位表示されやすくなるのです。
ユーザーが求める情報を適切に理解し、詳しく・わかりやすく・具体的な例を用いて説明しているコンテンツのことです。
つまり、検索ユーザーを満足させることが出来れば、それは高品質なコンテンツと言えます。
また、その情報が信頼できる情報源に基づいていることも重要です。
検索エンジンが理解しやすい内容にする
次に重要なのは、あなたの記事が検索エンジンによって正しく理解されることです。
検索エンジンに理解させやすくするには、特に以下の要素に気を使って記事を作成します。
- タイトルや見出しにキーワードを使用する
- 記事の構造化（適切な見出しの使用、段落の分割など）
- 内部リンクの配置
タイトル・見出し・記事本文の全てがキーワードに関係していなければ、何について書いている記事かわからないですよね。
そういう記事はユーザーに不適切と判断され、検索エンジンに評価してもらえません。
同様に、記事を見出しや段落によって適切に構造化すると、検索エンジンはそれぞれの部分が何について述べているのかを理解しやすくなります。
また、他記事と行き来するリンクも、検索エンジンのクロール効率を上げるために有効です。
これらのSEO対策は以下の記事で詳しく解説しています。
Googleの評価基準「E-E-A-T」を満たす
3つ目は、Googleの評価基準である「E-E-A-T」を満たすことです。
「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字をとって「E-E-A-T」と呼ばれます。
Googleは「Trust（信頼性）」がこれらの中心に位置する最も重要な要素であると定義しています。
E：Experience（経験）
「経験」は、自分自身の経験を記事に反映しているかどうかです。
記事の主題についての実体験を基にした具体的な事例を提供することで示せます。
例えば、あなたが旅行ブログを運営している場合、自分が訪れた場所の詳細なレビューや体験談を共有することで、あなたの記事は「経験」の評価を高めることができます。
E：Expertise（専門性）
「専門性」は、あなたが書いている主題についての深い知識を持っているかどうかです。
これは、あなたの記事が信頼できる情報源に基づいていることや、専門的な知識を反映した内容であることを示すことで達成できます。
例えば、医療に関する記事を書く場合、その情報が医学的に正確であることや、信頼できる医療情報源から引用されていることが重要です。
それにより、あなたの記事は専門性を持つと認識され、Googleから高評価を受ける可能性が高まります。
A：Authoritativeness（権威性）
「権威性」は、サイトの運営者自身がその分野の信頼できる権威であるかどうかです。
その分野の専門家や経験者である証拠を提示する必要があり、上記のように医療に関する記事であれば、あなたが医療従事者であることを示す必要があります。
また、自分のサイトが他の信頼性の高いサイトからリンクされているか、なども重要な要素です。
T：Trustworthiness（信頼性）
「信頼性」は、あなたのサイトが安全で、ユーザーにとって信頼できるものであることを示します。
プライバシーポリシーや連絡先情報の提供、セキュリティ対策の適用など明記したり、信頼できる情報元からの引用を記載することで相手に信頼感を与えることが出来ます。
これら「E-E-A-T」の各要素を満たすことにより、あなたのサイトはGoogleからの評価を高め、結果的に検索結果での上位表示につながるのです。
難しいジャンル(YMYL)は避ける
最後に、難しいジャンル、特にGoogleがYMYL（Your Money or Your Life）と定義する分野は避けましょう。
YMYLとは、「あなたのお金またはあなたの生活」を意味し、人々の生活や財産に直接影響を及ぼす可能性のある情報が含まれる分野を指します。
- 国際的な問題や政治、災害など
- 投資、保険、税金、不動産、クレジットカードなど
- 病気、薬、病院など、医療の関連
- オンライン上で商品やサービスを検索、購入、決済できるページ
- 公的機関、社会福祉、離婚、遺言書など
- 人権や宗教、性別など
- フィットネス、栄養、大学、就職など、人生の局面に関わるページ
（参考：検索品質評価ガイドライン）
これらの分野では、「E-E-A-T」の全てにおいて高い水準が求められ、それが証明できない場合は上位表示が難しくなる可能性があります。
したがって、専門的な知識がない分野や、信頼性を保証するのが難しい分野は避け、あなたの経験や知識に基づいたテーマで記事を作成することをおすすめします。
上位表示される検索エンジンの仕組み
では、Googleがどのようにしてウェブサイトを評価し、検索結果に表示するのか、その仕組みをご紹介します。
クローラーによる情報収集
まず初めに、Googleは「クローラー」と呼ばれるプログラムを使って、インターネット上のウェブサイトを巡回し、その内容を収集します。
クローラーは一定の間隔でウェブサイトを訪れ、新しいページや更新された内容を見つけるとそれを「クロール」して情報を収集します。
その際、クローラーはウェブサイトの全体的な構造やページ間のリンク、ページの内容などを調査します。
例えば、どのページが他のページへリンクしているのか、そのページにはどのようなキーワードが含まれているのか、画像や動画はどのように表示されているのかなど、様々な情報をチェックします。
集めた情報をデータベースに保存する
クローラーが収集した情報は、Googleのデータベース、すなわち「インデックス」に保存されます。
インデックスとは、ウェブ上の全情報を体系的にまとめた巨大なデータベースのことで、検索結果はこのインデックスから生成されます。
このインデックス作成過程で、ページの内容や構造、リンクの情報などが詳細に解析されます。
ここでGoogleは、ページがどのような主題に関連しているのか、どのキーワードが該当するのか、どのページが他のどのページにリンクしているのかなど、ページの「意味」を理解しようとします。
200以上の基準で評価して順位を決める
そして、ユーザーで何かのキーワードを検索したときに、Googleはインデックスの中から最も関連性の高いページを選び出します。
その際、Googleは200以上もの評価基準を用いて各ページを評価します。
この評価基準には、ページの内容や品質、ユーザーの検索クエリとの関連性、サイトの信頼性など、様々な要素が考慮されます。
そして、これらの基準に基づいて各ページが評価され、その評価によって検索結果の順位が決まるのです。
ここまで見てきた通り、Googleがページを評価し順位を決める過程は非常に複雑で、多くの要素が考慮されます。
しかし、その基本的な目指すところは単純で、それはユーザーに最も役立つ情報を提供することです。そのため、SEO対策もその目的を達成するための手段と考えることが重要です。
上位表示対策するキーワードの2つの要素
それでは、上位表示対策できるキーワードを選ぶためには、どのような要素を考慮すべきか見ていきましょう。
上位表示するためには、以下の2つが非常に大事になります。
- そのキーワードが検索されているかどうか
- 個人サイトでもそのキーワードの上位に入れそうか
キーワード選定とは、この2つの要素を満たすキーワードを見つけることです。
検索ボリュームがあるかどうか
まず、あなたが選ぶキーワードにはある程度の検索ボリューム＝検索される回数があることが重要です。
もしも選んだキーワードがほとんど検索されていないとしたら、そのキーワードで上位表示されても訪問者は増えません。
Googleキーワードプランナーなどのツールを利用すると、キーワードの検索ボリュームを調べることができます。
ただし、検索ボリュームが高いキーワードほど競争も激しくなる傾向があるので、あまりにも高すぎるキーワードは避けるべきです。
検索上位に企業や力のあるサイトが固まってないか
次に、選んだキーワードの検索上位が企業や力のあるサイトが固まっていないか確認しましょう。
検索上位が大企業や有名メディアで占められている場合、新規に参入して上位表示するのは難しいでしょう。
そのため、具体的なツールや手法を用いて、キーワードの競争状況を分析し、自分が上位表示可能なキーワードを選ぶ必要があります。
これらの要素を考慮してキーワードを選定することで、あなたのブログやホームページがGoogle検索で上位表示される可能性が高まります。
ここで紹介した要素は、上位表示対策できるキーワード選定の基本的な部分ですが、具体的なキーワード選定の方法については、次の項目で詳しく解説します。
検索エンジンで上位表示されるためのキーワード選定方法
キーワード選定の方法について説明します。適切なキーワード選定は、Google検索で上位表示を狙ううえで欠かせない作業です。
ここでは、その具体的なステップを4つに分けて紹介します。
1.サジェストキーワードを洗い出す
キーワードの洗い出しでは、自分が書きたいジャンルのキーワードをもれなく書き出します。
具体的には、色々なキーワード選定ツールを使ってキーワードを探します。
また、調べる際に「自分の記事が検索で表示されたいキーワード」も意識しましょう。
では早速やり方を解説します。
サジェストキーワードの洗い出し（ラッコキーワードで抽出）
まずはほとんどのブロガーの必須ツールであるラッコキーワードでサジェストキーワードを抽出します。一日の回数制限はありますが無料で使えます。
サジェストキーワードは簡単に言うと検索窓の予測変換のことで、ラッコキーワードを使えばこの情報を細かく出してくれるというわけです。
このようにサジェストキーワードを徹底的に洗い出してくれます。
2.キーワードプランナーで狙うキーワードを絞る
次は「Googleキーワードプランナー」を使ってキーワードをさらに絞り込みましょう。
キーワードプランナーはGoogleが提供しているツールで、大体の検索ボリューム数まで調べることができます。（100～1000、1000～1万など）
ここでは2つの使い方を解説していきます。
使い方①ラッコキーワードを利用してボリュームを調べる
使い方②キーワードプランナーで直接検索してボリュームを調べる
自分で入力する場合は、ミドルキーワード（2語）程度に絞ってから検索するのがオススメです。
2語の候補は、ラッコキーワードのサジェストから選ぶといいですよ！
キーワードの候補をある程度絞ったら次のステップに進みます。
3.狙わないキーワードを捨てる
ここまで洗い出したキーワードから候補にならないものを除外します。
- サイトの方向性と合わないキーワード
- ビッグキーワードとミドルキーワード（1語、2語のもの）
- 検索ボリュームが10以下、または1000以上のキーワード
1つずつ見ていきましょう。
サイトの方向性と合わないキーワード
今回の例ではキーワードを「ブログ」として検索しました。
ブログという検索ワードにも、「ブログの運営方法を知りたいのか」「芸能人のブログを見たいのか」など様々な意図があります。
「ブログの運営方法を知りたい」ユーザー向けのキーワードを選ぶ場合は、芸能人に関連するキーワードは全て必要ありません。
このように、サイトや記事のコンセプトに合わないキーワードは除外しましょう。
ビッグキーワードとミドルキーワード
キーワードは大きくこの3つに分類されます。
- ビッグキーワード
月間検索数=10,000以上のキーワード。1語で検索されることがほとんど
例：「ブログ」「クレジットカード」など - ミドルキーワード
月間検索数＝1,000～10,000のキーワード。2語で構成される。
例：「ブログ 始め方」「クレジットカード おすすめ」など - スモールキーワード（ロングテールキーワード）
月間検索数＝1,000未満のキーワード。3語以上で構成される。
例：「ブログ 副業 始め方」「クレジットカード おすすめ 学生」など
ビッグキーワードやミドルキーワードには強力なライバルがいる可能性が高いです。
できればそれらは除外して、3語以上で構成されたキーワードを選ぶようにしましょう。
1語や2語のキーワードでも、ロングテールキーワードの検索ボリュームがあまりに少ないときや、上位にいるサイトよりもいい記事が書けそうなときは選んでも大丈夫です。
検索ボリュームが10以下、または1000以上のキーワード
上と同じ理由で強力なライバルがいる可能性が高いので、検索ボリューム1000以上のキーワードは避けるべきです。
かといって10以下では全く検索されないので、「10～100」「100～1000」の範囲のキーワードを狙いましょう。
「月間10～100」は少ないと感じるかもしれませんが、読者にとって有益な記事が書けるなら選ぶ価値ありですよ。
4.狙うキーワードを徹底的に調査して決める
最後にここまで絞り込んだキーワードを調査して、自分が書けそうなキーワードを選びます。
調査するときには読者の検索意図を考えながらキーワードを選択しましょう。
「ブログ 文章 書き方」であれば、
- ブログ初心者でそもそも記事の書き方がわからない
- リード文や本文の構成などを詳しく知りたい
- 読者が読んでくれる文章を書きたい
などの意図が考えられます。それらの検索意図に焦点を当てて記事を作成しましょう。
また検索キーワードの上位サイトを分析することも非常に重要です。
そのキーワードで実際に検索してみて、このようなキーワードがあれば狙い目です。
- 個人サイトが上位表示されている
- 個人サイトが企業サイトに勝っている
- 上位表示されてるサイトよりいい記事が書けそう
例えば100～1000のキーワードで、「ブログ 収益化 やり方」では企業サイトが多く表示されますが、「ブログ まとめ 書き方」ではほぼ個人サイトが上位に表示されます。
「ブログ まとめ 書き方」で上位表示されている個人サイトを調べ、それよりいい記事が書けそうなら書きましょう。
いい記事が書けないと思っても判断するのは読者と検索エンジンなので、良さそうなキーワードがあったらとりあえず書くのが良いと思います。
もし上位表示がダメでもあとで直せばいいだけなので、読者の事を考えていい記事を作成するように頑張りましょう。
このように、キーワード選定はただ選ぶだけではなく、深い洞察と戦略が必要です。
しかし、この手間を惜しまずに取り組むことで、Google検索で上位表示する可能性が大幅に高まります。
ぜひ、上記のステップを参考に、自身のキーワード選定に取り組んでみてください。
よくある質問
Q1: キーワード選定に最適なツールは何ですか？
A1: 無料ツールではGoogleの提供する「Googleキーワードプランナー」や「キーワードプール」、有料のSEOツールでは「Ahrefs」や「SEMrush」などがおすすめです。
Q2: キーワード選定は一度きりで良いのですか？
A2: キーワード選定は定期的に見直すことが必要です。検索トレンドは時間とともに変化するため、常に最新の情報に基づいてキーワードを更新していくことが重要です。
「Googleサーチコンソール」を利用して自分の記事が検索で表示されているキーワードを確認し、それに合わせてリライトするのがいいですよ。
Q3: 検索ボリュームが小さいキーワードでも狙う価値はありますか？
A3: もちろんです。検索ボリュームが小さいキーワードを「ロングテールキーワード」と呼びます。
これらのキーワードは競争が少ないため、上位表示しやすいというメリットがあります。また、具体的な検索意図を持ったユーザーが使用することが多いため、訪問者の質を高める効果もあります。
ただし、検索ボリュームが小さすぎるキーワードは検索上位に入っても読者が訪れない可能性があるので避けた方が無難です。
Q4: キーワード選定の際に、ブランド名を含めるべきですか？
A4: ブランド名が既に一定の認知度を持っている場合、そのブランド名をキーワードに含めることは有効です。
しかし、まだ知名度が低い場合や、競合他社との差別化が図れない場合は、ブランド名よりもサービス内容や商品特性を反映したキーワードの方が効果的かもしれません。
Q5: 特定のキーワードを何回も繰り返すと、SEO評価は上がりますか？
A5: キーワードの繰り返し（キーワードスタッフィング）は、検索エンジンからの評価を下げる可能性があります。
適度な回数のキーワード使用と、それによって生じる自然な文脈作りが重要です。
一貫した主題のもと、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが最優先されます。
適切なキーワード対策でGoogle検索の上位表示を実現しよう
Google検索で上位表示を実現するため要素と、キーワードの選び方を解説しました。
もう一度おさらいしましょう。
- Google検索で上位表示対策が必要な理由
- ブログやホームページの訪問者数を大きく増やすためには、Googleの検索結果で上位に表示される必要があります。
- 上位表示対策において重要なこと
- 読者に高品質なコンテンツを提供し、検索エンジンが理解しやすい内容にすることが重要です。
- Googleの評価基準「E-E-A-T」
- Googleは、「経験(Experience)」「専門性(Expertise)」「権威性(Authoritativeness)」「信頼性(Trustworthiness)」をサイトの評価基準としています。
- 上位表示される検索エンジンの仕組み
- サイトを巡回するクローラーによって情報収集し、集めた情報をデータベースにインデックスした後、200以上の独自の基準で評価して順位を決めます。
- 上位表示対策できるキーワードの2つの要素
- 「実際に検索されているキーワード」で「検索上位の他サイトより有益な記事が書く」ことが大切です。
- 上位表示されるためのキーワード選定方法
- サジェストキーワードの洗い出し
- キーワードプランナーで狙うキーワードを絞る
- 狙わないキーワードを除外する
- 狙うキーワードを徹底的に調査する
以上の要点を頭に入れて、実際のブログやホームページ作成に取り組んでみてください。
キーワード選定はSEO対策の中でも特に重要な作業なので、時間と手間をかけて取り組むことをおすすめします。
記事の理解しやすさ、あなたと読者の利益を最優先に、最適なSEO対策を進めていきましょう。
